Prvé zadanie od Mannschaftu: headline pre key visual ginu značky Borec. Značka známa borovičkami rozširovala portfólio o gin — headline ho mal predať bez toho, aby kanibalizoval materskú značku.
Rovno do očí ma udrel druhý bod zadania — cítim z neho kanibalizáciu vlastnej značky, čomu som sa rozhodol za každú cenu vyhnúť. Z produktu a jeho potenciálnej cieľovky cítim, že nebude pre buranov ani pre jednoduchších ľudí. V podstate sme podľa mňa niekde medzi Gordon's a Beefeaterom: slovenské „klasické a originálne SK giny" predbehnúť, no ideálne konkurovať zahraničným ginom, ktoré majú celosvetové brandy na základnej cenovej hodnote. Bombay už je ďaleko, ďaleko. Páči sa mi však koncept slovenských chutí a zo všetkého ma najviac nadchla spojitosť s gentlemanstvom — hlavne ak chceme udržať Borec ako celkový koncept a už vybudovaný positioning.— z odovzdaného dokumentu, 2022
Chlapi majú slová, Borci majú giny.
Môj osobný favorit. Keď si ho niekto povie nahlas, počuje to jasne. Keď to počuje, nemusí rozmýšľať a pobaví sa; keď to číta, na chvíľu sa zamyslí: „Chlapi majú slová, Borci majú činy — veď to je pravda, nie?" Zároveň spájame gin a čin, čiže subliminal call to action. Borci sú nad chlapov, pekne to podtrhuje celý brand aj koncept značky: som viac ako iní chlapi v mojom okolí. Je to v podstate gentlemanstvo, nepovedané na prvú.— z odovzdaného dokumentu, 2022
Jedna hláska rozdielu medzi ginom a činom — a celý brand stojí na nej.
Tu boli podslogany ako „Z muža robia borca jeho giny", „Muža robia mužom jeho giny", „Chlapci majú slová, muži majú giny", „Chlapci majú slová, Borci majú giny" — no víťaz mi bol jasný. Jednak gentlemani s chlapcami nepijú, pijú s mužmi; druhak slovo Borec je proste výborné a dobre spojené s brandom.— z odovzdaného dokumentu, 2022
Prvá spolupráca s Mannschaftom — a otvorila dvere: po gine prišiel Pilsner Urquell aj kampaň pre EÚ. Verdikt na headline sa nezabúda: vraj bol „príliš dobrý".
Headline a koncept s positioning úvahou — vrátane rozhodnutia, čomu sa vyhnúť (kanibalizácia značky).
← späť na všetky práce