Castrol — Si mazaný? Buď originál! ●
Zadanie
Na slovenskom trhu pribúdali falšované motorové oleje. Castrol zaviedol na etikety radov Edge a Magnatec ochranný hologram — a kampaň mala naučiť trh jediné: pravý Castrol spoznáš podľa hologramu.
Riešenie — claimy na oleji
Kategória, ktorá sa celá dá vysloviť cez olejové idiómy:
Si mazaný? Buď originál!
„Mazaný" — prefíkaný aj namazaný. Claim chváli zákazníka za to, že sa nedá oklamať — a zároveň hovorí presne to, čo motorový olej robí: maže.
- Nenechajte sa olejbať. — Riskantná hračka s vulgárnym „ojebať" — teda klamstvom. Zámer: dať falšovaným olejom ľudové meno. Olejby.
- Lej olej / Nelej olejby. — Copy: „Nalejme si čistého oleja." — idióm „naliať si čistého vína" preliaty do kategórie.
- Znamienko Originality. — Copy: „Malý oznam najvyššej kvality." Vizuál mal stáť na znamienku Marilyn Monroe — práve ono ju robilo originálnou. Klientovi sa páčil, no zomrel na autorských právach s Monroe estate.
+ Facebook: „Zisti pravdu!" — „Nie každý má hologram originality." · PR článok: „ORIGINÁLNY CASTROL MÁ HOLOGRAM"
Dôkaz
● Kampaň bežala na koncových zákazníkov aj obchodných partnerov. Vyhral claim „Si mazaný? Buď originál!"
● Vyprodukovaný B2B mailing s hologramovým vizuálom:
Finálny mailing — Castrol Edge & Magnatec, hologram originality, 2013
Moja rola
Claimové línie, celé copy, sociálne siete a PR článok — všetko okrem grafiky.
← späť na všetky práce