Tagline

Pilsner Urquell — čas na správne rozhodnutia

cez Mannschaft · 2022–23

Zadanie

Prísne dôverný brief „PU New Image": Pilsner Urquell si ako super-prémiová značka potreboval obhájiť cenu a odlíšiť sa od ostatných pív. Nová dlhodobá platforma mala stáť na hodnotových voľbách — kľúčové posolstvo z briefu: „Je správne robiť dobré skutky, aj keď robiť ich nie je jednoduché." Tagline sa hľadal v slovenčine aj češtine — a nesmel obsahovať slová „charakter" ani „voľby".

Štyri taglines, každý v SK aj CZ

• Vždy je čas na správne rozhodnutia. — Vždy je čas na správná rozhodnutí. — „Dobrým rozhodnutím môže byť aj dať si pivo s priateľmi, ponúknuť niekomu pivo ako gesto — dokonca aj odmietnuť pivo pred šoférovaním. Otvára možnosti aj na inak smerované kampane."
• Rob to tak, ako to má byť. — Dělej to tak, jak to má být. — „PU je najlepšie pivo na trhu práve tým, že sa robí tak, ako sa pivo robiť v ideálnom svete má."
• Dobrý život tvoria dobré rozhodnutia. — Dobrý život tvoří dobrá rozhodnutí.
• Sme to, čo si vyberáme. — Jsme to, co si vybíráme.

+ krátke verzie v druhom kole: „Čas na správne rozhodnutia." · „Rob tak, ako má byť." · „Dobrý život, dobré rozhodnutia."

Môj favorit

Sme to, čo si vyberáme.

Dokonale vystihoval, že aj človek, aj to pivo má dobrý charakter — že svet a život sú o rozhodnutiach. Pilsner si vyberá tie najprémiovejšie suroviny a nejde ľahšou cestou. To ho robí tým, čím je.— prečo za ním stojím dodnes

Výsledok

Dodané v termíne, faktúrované. Klient napokon zvolil tagline „Chuť správnych rozhodnutí" — z rovnakého územia správnych rozhodnutí, aké mapovali aj tieto návrhy.

Moja rola

Tagline návrhy v slovenčine a češtine s rationale — pre super-prémiovú pivnú platformu, pod NDA.

← späť na všetky práce